Publicité discriminante

Gabriel Kerneis — Thu, 16 Nov 2006 10:44:00 +0100

Si vous prenez le métro parisien régulièrement, vous n'avez pas pu louper toutes ces affiches sur le rentring, le concept que les new-yorkais nous envient. Petit rappel des faits et analyse de la situation (un peu geek sur les bords).

Depuis quelques jours, on voit florir sur les panneaux d'affichages parisien (particulièrement dans le métro, mais pas seulement), des affiches vantant le rentring. A grand coups de messages chocs, assénés en lettres faites de néons oranges sur fond bleu, vous voilà définitivement has-been si vous ignorez ce que sait. Il y a ainsi des plans rentring, quand on sort en boîte, qu'il convient de chercher auprès de ses potes, car le plus important quand on sort en boîte, c'est de rentrer, etc. En petites lettres blanches, sous chaque message, une adresse web : www.lerentring.com^[1].

On est perplexe, forcément. Plusieurs idées me viennet à l'esprit : une campagne de la sécurité routière ? un nouveau service d'invitations pour rentrer en boîte ? une chaîne de taxis ? un site de covoiturage ? Je finis par avoir la curiosité de me pencher de plus près sur une des affiches. Dans le coin^[2], vous savez, là où il y a le nom de la société à l'origine de la publicité.

Orange SA. Forcément, ça explique la couleur des néons. Mais nom de Dieu, c'est quoi le rapport ? Je finis par me décider à aller sur le fameux site (et pourtant je n'avais pas envie, je n'aime pas céder à la publicité). Naturellement, un joyeux message me prévient qu'hors de Flash 8, point de salut. Je jette un oeil au code source, localise le bout de javascript qui me bloque^[3], saute ni une ni deux sur www.lerentring.com/flash.htm, encore bloqué je réactive javascript^[4], regarde la barre de progression. Et boum, ça ne fonctionne pas.

Forcément, j'ai Flash 7, et Flash 8 je ne suis pas près de le télécharger (pas de version Linux disponible). Bon, j'ai quand même des bouts d'animation, ça vole de partout, y'a des photos, c'est de la pseudo-3D, je ne comprends rien. Sans les textes, c'est un peu normal.

Toutefois, j'ai appris des choses en regardant le code source. D'abord la balise <html> est fermée mais pas ouverte. Ou alors, quand elle est présente, il y a un attribut xml:lang mais pas de DOCTYPE : vachement utile, ça pue le copier-coller de designer qui ne comprend rien à ce qu'il fait. Il y a des stats en javascript, et même une version <noscript> à base d'une image. Très utile de compter dans les stats les gens qui n'ont pas javascript et ne verront donc rien du site. Un petit texte descriptif à la place aurait été plus judicieux.

Il y a les mots-clef aussi :

rentring,le rentring,lerentring,nouvelle tendance,viral,les stroops,the stroops,internet sans ligne fixe,téléphone illimité,paris dernière,paris paris,orange,télévision numérique,net et mobile

Alors, qu'est-ce que ça veut dire ? Ça fait penser à leur pub récente pour Unik, le service de téléphone fixe & mobile combiné. A propos de mots-clef, je suis sûr que les robots d'indexation^[5] doivent beaucoup s'amuser à visiter leur site (ils ne doivent même pas passer la page d'accueil en fait). Par exemple, sur Google, on obtient :

Le Rentring
Le Rentring. TELECHARGER FLASH PLAYER 8.
www.lerentring.com/ - 3k - En cache - Pages similaires

Au moins, on est prévenu avant même d'aller sur le site...

Mais pourquoi je m'acharne sur ce nouveau buzz marketing ? Je ne sais même pas. Il doit concentrer tout ce que j'exècre : une campagne de pub multi-media aggressive à grand renfort de milliers euros, un site en Flash + javascript sans version alternative, un mépris des standards et de l'accessibilité et j'en passe.

Bon maintenant si vous voulez VRAIMENT savoir ce qu'est le rentring, allez voir le blog de Onesque.

Notes

[1] Le lien ne fonctionne pas, c'est volontaire.

[2] pan !

[3] if(flash.ver["8"]){location.replace("flash.htm");}

[4] Le flash est chargé par javascript himself.

[5] Google, Yahoo, Exalead et consorts

Décrypter un peu de publicité

Gabriel Kerneis — Sat, 15 Jul 2006 15:25:00 +0200

Aller dans un grand hypermarché. Le plus qrand possible. Carrefour par exemple. Prendre le temps de lire les messages matraqués à longueur de rayons.
Sur le dos des vendeurs : Puis-je vous aider... à mieux consommer ? Se dire que ça ira, merci. Plus tard, regretter de n'avoir pas pris la peine de lui demander en quoi cela consiste.
Au-dessus du rayon traiteur, un « service Carrefour » : Gagnez du temps avec notre sélection de recettes. Goûter l'ironie de la chose : comment gagner du temps dans ce temple labyrinthique dont le but est de nous capturer le plus longtemps possible, pour nous laisser le temps de « consommer mieux » ?

Rentrer chez soi, vidé. Passer engueuler l'abruti d'épicier du coin. Abruti... mais humain.

Mur blanc - publicité

Publicité discriminante

Notes

Décrypter un peu de publicité